*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

товарные знаки

курсовые работы, менеджмент

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 558

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы 6
1.3. Элементы фирменного стиля 9

2. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 12
2.1. Понятие товарного знака. Место товарного знака в системе фирменного стиля 12
2.2. Виды товарных знаков 13
2.3. Основные требования к разработке товарного знака 17
2.4. Правовые аспекты товарных знаков……………………………… 20

3. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
(НА ПРИМЕРЕ РУП «БЕЛГОССТРАХ») 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
Введение

Понятия фирменный стиль, торговая марка, товарный знак и брэнд уже довольно прочно вошли в среду делового общения Беларуси, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании товар-ного знака и грамотного подхода в реализации системы фирменного стиля. Ведь основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности – это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечива-ется наличием товарного знака или знака обслуживания.
Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом опре-деляет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потре-бителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и спо-собствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Осо-бенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.
Одним из важнейших стимулов, заставляющих потребителя при¬нимать в конечном итоге то или иное решение, является репутация производителя товара. Внешним и, можно сказать, сублимирован¬ным выражением репута-ции производителя является торговая марка. Марка, под которой товар про-изводится и продается, должна сама по себе сообщать потребителю массу необходимой информации, которая в той или иной степени концентрирован-но выражает основные потребительские свойства товара: если дан¬ный товар произведен известной торговой маркой, то при покупке нам не обязательно читать этикетку или спрашивать у продавца инструкцию по эксплуатации: можно быть уверенным, что качест¬во товара, его «начинка» и заложенные в него возможности вполне соответствуют нашему...
Список литературы:

1. Герус А., Зинкевич Е., Сорокина Л. Особенности национальной регистрации товарных знаков. // Маркетинг Реклама и Сбыт. – 2005. № 8. С.9-23.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М., 2003.
3. Гражданский Кодекс Республики Беларусь: от 07.12.2003г. №218-3
4. Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда // Рекламные идеи – YES! -2000. –№3.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
6. Мещанинов А.А. Образ компании. М, 2001.
7. О товарных знаках и знаках обслуживания: Закон Республики Беларусь от 27.10.2000г. №447-3.
8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.
9. Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака: Приказ Государственного патентного комитета от 30.12.1998г., №52.
10. Рекламные технологии // Маркетинг Реклама и Сбыт. –2003. –№2.
11. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. Киев, 1996.
12. Стратегия управления интеллектуальной собственностью // Вестник БГЭУ. -2001. -№5.
13. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003.
14. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. -2001. -№9.
15. Товарный знак и знак обслуживания // Экономика и учет в торговле. 2000 №2.
16. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики. -1999. -№3.
17. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. -2002. -№3.
18. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2001.
19. Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Изд-во "Питер", 1999.
20. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2002.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу